導語：《2020年Q1中(zhōng)國移動互聯網流量季度分(fēn)析報告》基于艾瑞互聯網用戶行爲研究積累經驗以及艾瑞多平台網民行爲監測成果，首先從市場發展概覽、行業發展情況角度梳理2020年Q1中(zhōng)國移動互聯網發展概況；再從市場發展概覽、移動網民觸媒偏好、熱門行業分(fēn)析以及2020年Q1中(zhōng)國移動互聯網價值榜方面對移動互聯網發展趨勢進行分(fēn)析。

　　疫情期間并未給移動互聯網流量整體(tǐ)帶來明顯增長，同比增速在Q1呈下(xià)降趨勢，對比去(qù)年Q4的環比增長率也少于去(qù)年。雖然流量出現飽和，但長時間在家的生(shēng)活，互聯網成了大(dà)衆不可或缺的産品之一(yī)，上網時長大(dà)幅增加，激活存量用戶愈發重要。

　　行業分(fēn)析

　　從具體(tǐ)細分(fēn)行業來看，娛樂休閑可以緩解壓力的泛娛樂及資(zī)訊的使用占比增加較爲明顯，疫情對線上經濟消費的影響在3月有所回暖，金融理财使用時長也上漲較多。而真正超強出圈的，僅僅是因爲剛需且提效的遠程辦公。例如，效率辦公APP（同比+193.6%）解決全國人民遠程辦公的剛性需求；兒童教育APP（同比+79.2%）解決父母雲養娃的育兒需求。

　　排名最靠前的APP暫無變化，微信超10億級地位無人撼動；釘釘短期354%火(huǒ)箭式增長，沖入億級俱樂部。抖音快手B站等泛娛樂内容消費平台不斷通過優質的多元内容、直播加碼，深度鏈接用戶，實現流量時長雙增長。

　　人群分(fēn)析-女性

　　女性（同比+4.8%）、40歲以上（+14.0%）、四線及以下(xià)城市（+21.7%）成爲主要增量來源，新冠事件加速改變移動互聯網用戶結構。

　　學曆相較更高、年輕派女性正在加速入侵互聯網領域，2020年3月中(zhōng)國移動互聯網民女性占比54.8%。年輕女性偏愛服飾美化高的性價比平台；中(zhōng)年以上的女性傾向綜合大(dà)平台，網購女性用戶規模迅速增加。

　　在女性使用的APP類别中(zhōng)，拍攝美化、健身運動、親子育兒占據了較大(dà)的比重。值得一(yī)提的是，遊戲也不再是男性的專利，休閑益智、跑酷類的遊戲深受女性的喜愛，而角色扮演類的遊戲正在迎頭趕上。

　　小(xiǎo)鎮青年

　　2020年3月中(zhōng)國移動網民小(xiǎo)鎮青年在學習教育行業滲透率最高，目的是爲了提升自我(wǒ)。單日使用時長超過半小(xiǎo)時，洋蔥學院、作業幫、升學e網通構成最愛APP第一(yī)梯隊；而由于疫情原因無法返城辦公，使得辦公管理使用滲透率增幅最大(dà)；線上消費回升促進金融理财滲透率大(dà)幅增加。

　　網購偏好中(zhōng)，小(xiǎo)鎮男青年在數碼産品中(zhōng)更偏好華爲，女青年在美妝産品中(zhōng)自然堂更受喜愛。短視頻偏好中(zhōng)，美拍領跑，其次就是抖音火(huǒ)山版、騰訊微視緊随其後。

　　AAP分(fēn)析-通訊類

　　2020年3月中(zhōng)國移動互聯網即時通訊行業在疫情期間仍處于頂峰位，用戶規模呈平穩發展态勢，人均單日在線時長在2月達到最高69.5分(fēn)鍾。而主流通訊APP當屬微信、QQ，地位一(yī)直很穩固，Zoom用戶增長亮眼，QQ輕聊、Imo messenger人均使用時長相對較高。

　　目前微信用戶趨于飽和，月獨立設備數觸頂11.4億，使用時長仍有上升空間，有望突破1小(xiǎo)時。在複工(gōng)後企業微信用戶數明顯反彈并快速增長，用戶數規模突破千萬，粘性顯著增加，尤其是清晨6點至夜間22點分(fēn)時活躍度同比上漲顯著。

　　剛需推動，使得複工(gōng)後辦公管理類APP用戶規模高度增長，粘性增長更加迅猛，使用時長增長率高達123.5%。釘釘一(yī)位領跑，高速增長鎖定優勢；騰訊會議成爲視頻會議賽道的新生(shēng)黑馬，或靠用戶使用時長制勝。

　　APP分(fēn)析-視頻類

　　視頻服務行業整體(tǐ)流量增長不明顯，但時長增勢突出，人均單日逾2小(xiǎo)時。遊戲、電視直播在視頻服務行業中(zhōng)增勢迅猛，短視頻高速侵占用戶時間。

　　短視頻行業整體(tǐ)流量平穩上升，使用時長節節攀高至1小(xiǎo)時。抖音領航短視頻，下(xià)沉用戶占比增加，基本與高線（二線及以上）持平。頭部廠商(shāng)加速搶占流量，中(zhōng)腰及尾部跌勢不均。

　　疫情結束後，其對人們心理及生(shēng)活的影響仍将持續，整個疫情給快節奏發展的中(zhōng)國社會來了次急刹車(chē)；人們開(kāi)始關注生(shēng)活、健康與工(gōng)作的平衡，那些平衡人們生(shēng)活的品類會迎來發展契機。全行業均需要關注疫情所推動的國家政策（包括社會及行業在内）的變化，裏面可能就蘊含着重要的發展機遇。移動互聯網企業應該針對各自行業領域的情況再進行深入探索研究；在創新之餘，關注新用戶的産品體(tǐ)驗和用戶留存度。